Base de carácter impersonal

Hasta en los contenidos más técnicos, una buena dosis de conexión con lo subjetivo respecto al público, o los públicos, es una pertinente medida de causar un mayor grado de impacto positivo en cualquiera que visite tales contenidos. Manteniendo en todo instante la base de carácter impersonal y del mayor ámbito universal posible, algún que otro detalle por el que el característico tono neutro se suavice no está de más.

Con el fin de que un mensaje que sea incluso muy técnico establezca un vínculo subjetivo con todo aquél que lo aprecie, tenemos en esencia dos aspectos en los que fijarnos para que nos resulte viable alcanzar tal fin: fondo y forma. El fondo atañe al propio contenido en sí del mensaje; en este sentido, puesto que todo contenido impersonal tiene por característica su tendencia a un modo de expresión neutro, estándar y, en caso de moverse de ahí, dirigirse más bien hacia lo erudito, la manera por la que podemos hacer que lo impersonal que publiquemos en un blog, o vía comunicativa más o menos similar, gane en conexión subjetiva consiste en que, sin caer en el abuso, procuremos introducir expresiones de nivel, si no igual, próximo o muy próximo a lo coloquial: se trata de que sin derivar en vulgar adoptemos un tono expresivo informal. En lo que se refiere a la forma, el contenido que sea tenemos opción de presentarlo con un diseño ameno, alejado del formalismo que caracteriza lo más neutro y aún más lo erudito; cabrá tener especialmente en cuenta respecto a esto la especificidad de cada formato mediático y en función del que se trate deberemos procurar estar lo suficientemente familiarizados o, en su defecto, haber practicado lo suficientemente antes, para que la forma resultante sea en efecto la de un contenido que, aun siendo impersonal, no vaya asociado a una presentación que resulte sosa a los sentidos, sino que, casi independientemente del contenido, resulte atractiva, atrayendo la atención de quien quizá con toda probabilidad, sin una presentación tal, no sentiría el interés más mínimo.

En lo divulgativo debes contar con una habilidad particular para, por un lado, no tergiversar la esencia del contenido técnico que pretendas transmitir y, por otro lado, llevar esto a cabo prescindiendo del formalismo sin caer en el extremo de lo vulgar. Muy en especial en blóguers potenciales e incipientes, ante la duda de si un determinado recurso expresivo, sea para el fondo sea para la forma, puede hacer que un mensaje técnico derive en vulgar, mejor mantenerse en el formalismo se trate del ámbito técnico del que se trate.